线上直播与实体店的争论：杭州四季青服装批发市场开启“禁播”潮

直播带货兴起的热潮，给消费者们带来另一种全新的体验及便利购物方式，在直播电商蓬勃发展的大好趋势下，网络直播已成为当下潮流的新风向。作为中国最具影响力的服装流通市场之一，有着“中国服装第一街”誉称的杭州四季青近期却传出一反潮流的声明，明令禁止商户和外来人员直播、走播，一经发现将严肃处理。

杭州四季青常青服装市场是杭州规模最大的服装批发集散地之一，也是全国服装经济的晴雨表。在这个繁华的服装批发聚集场所，为何会明令封禁直播呢？直播带货的背后与传统的批发行业存在什么样的冲突？根据杭州四季青常青服装市场张经理说，市场主要经营休闲女装品类，有300多家经营户。直播带来的最直接影响，是市场的批发客户们，因为直播间进一步挤压了这些批发实体店的生存空间。

对于封禁直播的行为，主要由于大多数商户反馈，在直播电商的冲击下，除了店铺销售量下降，价格的透明化也使得利润缩水近一半。作为传统的批发市场，在市场里搞直播，价格比实体店的便宜。价格上的差异会让顾客觉得在直播里拿货会比实体店的优惠。在经济价格的打压下，库存出现堆积就会对批发实体店产生利润上的影响。这也是为何采取在市场内“禁播”的原因。

其实，在互联网的时代中，传统的批发流程已经不能满足所有人对于服装批发拿货的快捷，方便。也有人认为“服装批发巿场最容易被互联网所颠覆。服装行业的逻辑，是让供应端的产品尽可能又多又快找到买家，同时减少库存。而直播电商恰恰压缩了中间环节，减少了流通成本，提高了交易效率；另一方面通过直播，直接获得了用户反馈，实现反向以销定产。”

但此方法虽非长久之计，毕竟直播行业的快速发展及直播带货有人赞同也有人反对，现在大部分的实体经营店在线下销售的同时也进行线上直播带货，相对价格可能会偏低一些，但能在短时间内促进更多的销售的订单。而实体店直接性的采购好处就在于看得见摸得着，产品的质量可以挑剔，带回去的都是自己满意的，减少中间退换货的流程。综合上述，只能说，某一个潮流趋势的发展是有利有弊的，区别于经营者与消费者的想法而已。